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2019年中國家電行業三季度報告在京發布

作者:本報記者 許意強 +關注作者 來源:中國企業網 2019-11-04 15:50 標簽:
10月29日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業三季度報告》。

  10月29日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布了《2019年中國家電行業三季度報告》。盡管當前我國家電行業遭遇國際貿易前景未明、CPI增長壓力凸顯等不利因素,三季度家電市場表現不甚理想,但是依靠新品類的出色表現和傳統品類的產品升級,行業中也呈現出眾多的亮點。三季度報告詳細梳理了目前家電行業的發展狀況,對四季度的全年行業收官提供了可行性建議,為相關部門、企業制定政策和業務規劃提供了參考。

  發布會現場

  中國輕工業聯合會綜合業務部副主任王旭華致辭,他肯定了家電產業以往取得的成績,經過40年的發展,家電不僅在輕工各部門中處于支柱性地位,也是我國制造業當中的優勢產業。過去十年的高速增長,將2018年家電市場規模推高至8104億元。但如此龐大的市場基數和幾近飽和的居民保有量,卻也決定了今后規模上的突破已經十分困難。然而,我國市場縱深大,承接力強,因此在各個層級的市場上,消費升級同時在進行。企業需要著重在產品結構升級和消費體驗上持續探索,迎合消費者對美好生活的不斷追求。
  全國家用電器工業信息中心副主任石文鵬表示,2019年三季度,我國家電市場情況未見好轉。分析當前行業發展所處的環境,首先,宏觀經濟環境是中國家電行業賴以生存的土壤,當前經濟環境發生變化,經濟結構步入深度調整期,家電行業的發展面臨多重因素疊加的影響。其中既有正向因素,比如居民收入的不斷增加,一系列“穩預期”政策的出臺等;也有負向因素,如房地產市場結束高速發展進入平穩期,短期內食品等價格過快增長對家電消費形成一定程度的擠壓,等等。整體上看,三季度家電行業發展環境較上半年更為嚴峻。
  全國家用電器工業信息中心研究員楊征對三季度報告進行了解讀。報告顯示,2019年三季度,國內市場銷售額1745億元,同比增長率-4.2%。出口方面則保持著增長的勢頭,但增長幅度收窄,2019年三季度家電出口額730億元,同比增長率為1.7%。

  在眾多家電品類中,生活電器實現了1.1%的增長,彩電、空調、冰箱、洗衣機、廚衛電器都呈現不同幅度的下滑。但各品類又存在不同的特點:彩電產品均價與規模下滑,尺寸和技術雙升級;空調產品市場競爭激烈,均價和規模雙雙下滑;冰洗產品結構升級維持規模相對穩定;廚衛電器市場遭遇冰點,但同時存在“熱點”;生活電器增速放緩,產品升級與品類創新支撐行業增長。
  在家電市場的渠道表現上,三季度線上市場規模維持增長,但增幅收窄,線下市場仍處于下滑狀態。三季度線上市場累計零售額同比增長率為1.3%,比上半年的4.2%有所下降;線下市場持續承壓,三季度累計零售額同比增長率為-7.0%,相比上半年的-5.3%進一步轉差。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年三季度,在所有渠道形態中,受益于堅持全渠道推進策略的蘇寧易購獲得了22.6%的市場份額。京東、天貓、國美在全渠道銷售方面,尚存在一些不足,比如電商渠道線下實體店布局較少,傳統家電連鎖線上發展較慢等,這些情況對其自身的發展都形成了阻力。

  2019年三季度,家電企業面對的壓力比上半年更加凸顯,各方面存在的不利因素仍將較長時間存在,因此企業需要從產品和營銷兩方面出發,做到與時俱進,才能獲得持續的發展。當前我國在一些高新科技的研發方面已經走在了世界前列,但這些高新技術產業還未能帶動整個制造業的協同發展。無論是對硬件的創新,還是對5G網絡、數字技術、人工智能、大數據在產品創新和營銷方式上的應用,未來需要家電企業更多的去思考、探索,主動擁抱新技術,積極做出改變。

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