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高端化開啟中國家電新十年發展大幕

作者:本報記者 許意強 +關注作者 來源:中國企業網 2019-12-16 11:29 標簽:
12月13日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京如期舉行。

  宏觀經濟與行業大盤雙雙承壓的2019年,高端家電市場有著怎樣的表現?2019年,高端家電領域又有著哪些新趨勢與新變化?

  12月13日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京如期舉行。A.O.史密斯、奧克斯、比佛利、博世家電、博世熱力、卡薩帝、凱度、長虹、COLMO、科沃斯、DAEWOO、格蘭仕、極米、海爾、海信、九陽等國內外知名家電品牌,京東家電、安得智聯等渠道及物流合作伙伴,共同探討高端家電消費趨勢并見證了紅頂獎產品的誕生。
  高端家電為行業注入信心活力
  作為各行各業都賴以生存的土壤,2019年宏觀經濟環境對于市場參與者而言并不“友好”,家電行業也不例外。國家統計局公布的數據顯示,今年前三季度國內生產總值同比增長6.2%,分季度來看,一季度增長6.4%,二季度增長6.2%,三季度增長6.0%。盡管是在合理區間內的回落,但經濟增速持續放緩、國內經濟下行壓力加大已是中國經濟所面臨的現狀。
  多重壓力之下,家電行業今年出現了近年來少見的全面大盤下滑。據中怡康數據,今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82%。分品類來看,冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。其中,彩電前三季度量價齊跌,零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%;廚衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟,同比下滑4.92%。
  大盤下滑、多品類集體失速的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。以白電為例,據中怡康數據,今年1—9月,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上,洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%,遠好于線下市場整體3.8%和2.5%的下滑。高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。。高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。
  白電以外,自去年Q4以來已連續4個季度下滑的彩電品類,在高端產品上同樣有亮眼表現。今年第三季度,65寸及以上彩電在線上和線下市場中的零售量占比均大幅提升,分別同比增長56.4%和28.0%。此外,彩電市場零售量以50寸為分水嶺呈現出截然相反的態勢,三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩電全渠道零售量均取得增長,而50寸以下彩電則全面下滑。另外,8K超高清電視也成為目前高端用戶比較青睞的高端產品。
  “消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求,讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海?!本〇|家電副總裁謝帆表示,在剛過去不久的京東11.11全球好物節中,高端家電銷售異?;鸨??!?1日當天,70英寸及以上的電視成交額同比增長超過300%,洗烘一體洗衣機和烘干機成交額同比增長7倍,4000元以上的中高端冰箱洗衣機成交額同比增長了5倍,800元以上的電動牙刷、千元以上的剃須刀、3000元以上的美容儀成為消費升級的主力,成交額同比增長均在120%以上?!?br/>  內外資品牌高端市場同臺唱戲
  對于中國高端家電市場而言,活力不僅體現在其高于大盤的同比增長、或是高端產品市場份額的提升,還體現在賽道內參與品牌的增加與競爭格局的變化。其中,國產品牌近年來在高端市場中比重和聲量的提升無疑是一大亮點,而內外資品牌的同臺競爭也讓這個舞臺更加熱鬧和精彩。
  最新發布的《2019中國高端家電產品消費者調查報告》(以下簡稱調查)顯示:消費者實際購買的高端電視機(8000元以上)中排名前五的品牌為三星、索尼、海信、創維、TCL;實際購買的高端冰箱(8000元以上)前五品牌為海爾、卡薩帝、西門子、美的、松下;實際購買的高端洗碗機(4000元以上)前五品牌為西門子家電、方太、老板、美的、華帝。
  可以看到無論是電視、冰箱這樣的傳統大家電品類,或是洗碗機這樣的新興品類,在消費者實際購買的高端產品占比最高的前五品牌中,國產品牌的數量都已超過外資品牌。與此同時,國產品牌在紅頂獎的評選中競爭力也逐年提升,多數品類實現了由追趕到并跑,一些品類實現了領跑。
  中國家用電器協會理事長姜風表示:“這是一個消費者掌握主動權的時代,消費習慣的轉變,正在重新定義市場?!睂τ趪a品牌而言,國潮的出現不僅是其發力高端市場的一大優勢,同時也表明國產品牌越來越經受得住消費者的驗證。
  縱觀中國高端家電市場過去多年的變化,外資品牌憑借強大的科技實力和對高端形象的全方位塑造,曾一度獨領風騷,而國產品牌則扮演著追趕者的角色。近幾年,隨著國產品牌綜合實力的提升,以及戰略和投入層面對高端領域的傾斜,高端市場的格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變為“內外資品牌同臺唱戲”。這顯然對推動高端產品的多元化大有裨益,也有利于滿足更多消費者的個性化需求。
  以高端家電為根,以品質生活為養分,紅頂獎在第一個十年里扎實成長并開枝散葉。對于未來,呂盛華表示:“在新十年的開端,紅頂獎又以破圈生長之勢展現了其充沛的活力及橫向發展的潛力。未來,紅頂獎將堅守初心,繼續推動中國家電的消費升級,繼續為人們美好生活的實現貢獻力量?!?br/>

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